#ANIVERSARIO CEPEDAL
10 años escuchando historias. Un aniversario con identidad propia.
#Empresa:
#Puntos clave:
Crecimiento · Reposicionamiento · Activación de servicio · Captación
#Descripción:
Una celebración del décimo aniversario de Aural Cepedal en Chiclana, concebida como un homenaje a las personas que han acompañado su trayectoria y articulada en torno a tres elementos: sal, vino y sonido.
AUDIOLOGÍA | EXPERIENCIA | MARCA
#EL RETO
Cumplir diez años es una oportunidad para mirar atrás, reconocer el camino recorrido y celebrar todo lo que está por venir. Pero para Aural Cepedal, el aniversario debía ser algo más que una fecha señalada en el calendario.
El reto era convertir la celebración en un acto de agradecimiento a las personas que habían hecho posible esa década: el equipo, los pacientes y sus familias, los profesionales, los colaboradores y la comunidad de Chiclana. Queríamos que todos ellos se sintieran parte de una historia compartida.
Para conseguirlo, necesitábamos encontrar un concepto capaz de conectar la identidad de la empresa con el territorio en el que desarrolla su actividad y con aquello que da sentido a su trabajo.
Así nació Sal. Vino. Sonido. Tres elementos con significados propios que, unidos, permitían construir un relato: la sal como vínculo con el entorno y símbolo de pertenencia; el vino como expresión del encuentro y la celebración; y el sonido como esencia de la actividad de Aural Cepedal.
La oportunidad estaba en convertir estos tres conceptos en algo más que un lema. En hacer que funcionaran como el hilo conductor de una experiencia que hablara de Chiclana, de la empresa y, sobre todo, de las personas que habían formado parte de sus primeros diez años.
#EL PROCESO
Diseñamos el aniversario a partir de un concepto que conectaba tres dimensiones de la historia de Aural Cepedal: el territorio, la celebración y la escucha.
SAL. Territorio y pertenencia.
Chiclana no podía ser simplemente el escenario donde se celebraba el aniversario. Tenía que formar parte de la experiencia. La sal nos permitió establecer ese vínculo con el entorno, incorporando una referencia reconocible del territorio y reforzando la conexión entre la empresa y la comunidad de la que forma parte.
VINO. Encuentro y celebración.
El vino representaba la dimensión social del aniversario: reunirse, compartir y brindar por el camino recorrido. Un símbolo de celebración que daba sentido al encuentro entre el equipo, los pacientes y sus familias, los profesionales y los colaboradores que habían acompañado a Aural Cepedal durante estos diez años.
SONIDO. La razón de ser del centro.
El sonido era el elemento que unía toda la experiencia con la actividad de la empresa. Escuchar no es solo aquello que hace posible el trabajo de un centro auditivo; también es lo que permite conversar, compartir recuerdos y construir relaciones. Por eso, el sonido se convirtió en el eje que conectaba el propósito de Aural Cepedal con las historias de las personas presentes.
A partir de esta línea conductora, articulamos una celebración que combinaba intervención institucional, participación del equipo y reconocimiento a pacientes y profesionales, con la presencia de la dirección de Aural Centros Auditivos.
La participación del alcalde de Chiclana reforzó la dimensión local del encuentro, subrayando que aquellos diez años no pertenecían únicamente a la empresa, sino que también formaban parte de su relación con el entorno.
Cada elemento contribuía a construir un relato común. La sal hablaba de dónde estamos; el vino, de lo que compartimos; y el sonido, de aquello que nos une.
El aniversario dejaba así de ser una celebración corporativa para convertirse en un acto de agradecimiento y memoria compartida.
#METODOLOGÍA
Del territorio a la experiencia. De la trayectoria a las personas.
Aplicamos la metodología From Story to Experience de Be On Retail, partiendo de la historia real de Aural Cepedal para construir una celebración con significado propio. El objetivo no era crear un evento de aniversario convencional, sino encontrar una idea capaz de conectar la identidad de la empresa con su entorno y con las personas que habían contribuido a su trayectoria.
Encontrar la historia
Partimos del décimo aniversario de Aural Cepedal en Chiclana y de su relación con el equipo, los pacientes, las familias, los profesionales y la comunidad local. La historia no se limitaba a una década de actividad: estaba en los vínculos construidos durante esos años.
Encontrar el significado
Identificamos tres dimensiones que permitían expresar esa historia desde perspectivas diferentes. La sal representaba el territorio y la pertenencia; el vino, el encuentro y la celebración; y el sonido, la esencia de la actividad del centro. Tres conceptos que conectaban el lugar, las personas y el propósito de la empresa.
Convertir el concepto en experiencia
Transformamos la línea conductora en la estructura narrativa del evento. Cada elemento aportaba una dimensión al relato global y ayudaba a construir una celebración coherente con la identidad de Aural Cepedal y su vinculación con Chiclana.
La intervención institucional, la participación del equipo y el reconocimiento a pacientes y profesionales dieron forma a esa idea, situando a las personas en el centro de la experiencia.
Dar protagonismo a quienes forman parte de la historia
La celebración se planteó como un acto de agradecimiento. En lugar de centrar el discurso en los logros de la empresa, pusimos el foco en quienes habían contribuido a hacerlos posibles. La presencia de representantes de la comunidad reforzó, además, la dimensión colectiva del aniversario.
Construir memoria de marca
El propósito era que el encuentro dejara un recuerdo vinculado no solo a los diez años de actividad, sino también a los valores que definen a Aural Cepedal: la escucha, el cuidado y la relación con las personas. Un relato con capacidad para perdurar más allá del propio evento.
#EL RESULTADO
Aural Cepedal celebró su décimo aniversario con una experiencia que conectó la historia del centro con su territorio y con las personas que han formado parte de su trayectoria.
Sal. Vino. Sonido. La línea conductora permitió dar unidad a la celebración y construir un relato propio, en el que cada elemento tenía una función: reconocer la identidad local, celebrar los vínculos compartidos y poner en valor la escucha como razón de ser de la empresa.
El encuentro reforzó la dimensión humana y comunitaria del aniversario, reuniendo a personas con diferentes vínculos con el centro y reconociendo su contribución a estos diez años de historia.
Según las estimaciones recogidas en el documento del proyecto, el evento reunió a 48 asistentes y 6 partners o entidades, generó 10 piezas o publicaciones y alcanzó aproximadamente 17.000 impactos digitales. También se estimaron 14 leads posteriores, 9 citas o pruebas y 6 conversiones.
Más allá de estos indicadores, la celebración permitió transformar una fecha conmemorativa en una oportunidad para reforzar el sentido de pertenencia y proyectar la identidad de Aural Cepedal desde aquello que la hace relevante: su relación con las personas y con la comunidad en la que desarrolla su actividad.
Sal para recordar de dónde venimos. Vino para celebrar lo compartido. Sonido para seguir conectados.
#GALERÍA
Hay trabajo que no podemos enseñar, pero sí explicar con una conversación.
Algunos proyectos afectan a estrategia, datos, organización o procesos que requieren confidencialidad. Podemos compartir el tipo de reto, el enfoque y los aprendizajes sin revelar información que pertenece al cliente.