#ANIVERSARIO Macsony
60 años escuchando. Cuando el aniversario no pertenece solo a la empresa.
#Empresa:
#Puntos clave:
Crecimiento · Reposicionamiento · Activación de servicio · Captación
#Descripción:
Una celebración de seis décadas de historia que convirtió el aniversario de Macsony en un encuentro entre generaciones, poniendo en valor a las personas que han formado parte de su trayectoria.
AUDIOLOGÍA | EXPERIENCIA | MARCA
#EL RETO
Cumplir 60 años es mucho más que alcanzar una fecha señalada. Para Macsony, centro especializado en audiología con una larga trayectoria en Barcelona, seis décadas representan una historia de evolución tecnológica, conocimiento profesional y relaciones construidas a lo largo del tiempo.
El reto era encontrar una manera de celebrar ese recorrido que fuera más allá de una conmemoración corporativa. No se trataba únicamente de repasar la historia de la empresa, sino de hacer visible todo aquello que la había hecho posible: las familias fundadoras, los profesionales, los clientes, los colaboradores y las personas vinculadas a su evolución.
Porque el legado de una empresa no se construye solo con los años que cumple, sino con las personas que han contribuido a darle sentido.
La oportunidad estaba en convertir el aniversario en una experiencia compartida, capaz de conectar pasado y presente y de mostrar cómo, a pesar de los cambios que ha vivido la audiología, había algo que permanecía constante: la importancia de escuchar.
#EL PROCESO
Bajo el concepto **«60 años escuchando»**, diseñamos una celebración que situaba la historia de Macsony en el centro del encuentro. Una idea que conectaba la evolución de la especialidad con las relaciones humanas que habían acompañado al centro durante seis décadas.
La experiencia reunió a las familias fundadoras, profesionales vinculados al sector, colaboradores, clientes y amigos de Macsony. Diferentes generaciones y perspectivas que compartían un vínculo con la trayectoria del centro y que, juntas, daban sentido a la celebración.
En lugar de construir un relato institucional a partir de fechas y acontecimientos, decidimos dar protagonismo a quienes habían vivido esa historia. Los testimonios permitieron recuperar recuerdos, compartir experiencias y mostrar cómo había evolucionado la audiología desde la perspectiva de las personas que habían formado parte de ella.
El encuentro se convirtió así en un diálogo entre generaciones. La historia de Macsony no se presentaba como algo cerrado en el pasado, sino como una trayectoria viva, construida a través de relaciones, aprendizajes y cambios compartidos.
La puesta en escena, el contenido audiovisual y los momentos de conversación acompañaron ese recorrido, creando un espacio para reconocer el camino realizado y poner en valor aquello que seguía definiendo al centro.
Porque para celebrar 60 años de historia no necesitábamos inventar protagonistas ni construir testimonios: bastaba con escuchar a quienes habían contribuido a escribirla.
#METODOLOGÍA
De una fecha conmemorativa a una experiencia de memoria compartida.
Aplicamos la metodología *From Story to Experience* de Be On Retail, partiendo de la historia real de Macsony para construir una celebración coherente con su identidad y con el significado de su trayectoria.
Encontrar la historia
Investigamos el recorrido de Macsony y su relación con la evolución de la audiología. Los 60 años constituían el punto de partida, pero la verdadera historia estaba en las personas, los vínculos y las experiencias acumuladas durante ese tiempo.
Poner en valor el legado
Identificamos aquello que hacía relevante el aniversario: no era solo la continuidad de una empresa durante seis décadas, sino la cantidad de personas que habían formado parte de ese camino. El legado adquiría sentido a través de las relaciones construidas entre generaciones.
Convertir el relato en experiencia
Tradujimos esa historia a un encuentro que combinaba celebración, contenido audiovisual y testimonios. La puesta en escena y los momentos de conversación permitieron dar forma a un relato en el que pasado y presente se encontraban a través de sus protagonistas.
Hacerla compartible
El protagonismo de las personas y sus experiencias proporcionó contenido con valor propio, capaz de trascender el momento de la celebración. La historia de Macsony podía seguir contándose a través de los testimonios, los recuerdos y los vínculos que la habían hecho posible.
Construir memoria de marca
La celebración buscaba dejar algo más que el recuerdo de un aniversario: reforzar el reconocimiento de la trayectoria de Macsony y hacer visible su legado. Una forma de poner en valor su historia y proyectarla hacia el futuro desde aquello que siempre había permanecido en el centro de su actividad: escuchar.
#EL RESULTADO
Macsony celebró sus 60 años convirtiendo una efeméride en un encuentro entre generaciones. Una experiencia que permitió reconocer a las personas que habían acompañado su trayectoria y dar visibilidad a una historia construida a lo largo de seis décadas.
Los testimonios conectaron pasado y presente, mostrando la evolución de la audiología desde la experiencia de quienes la habían vivido y destacando la continuidad de una vocación de escucha y cuidado.
La celebración también generó resultados más allá del propio encuentro. Según las estimaciones recogidas en el documento del proyecto, el evento reunió a 60 asistentes y 7 partners o entidades, generó 11 piezas o publicaciones y alcanzó aproximadamente 21.000 impactos digitales. Además, se estimaron 11 leads posteriores, 6 citas o pruebas y 4 conversiones.
Pero el resultado más significativo fue convertir la trayectoria de Macsony en un relato de marca con capacidad para seguir creciendo después del aniversario. Una historia que no pertenece únicamente a la empresa, sino también a todas las personas que han formado parte de ella.
60 años escuchando. 60 años evolucionando. 60 años formando parte de una historia mayor.
#GALERÍA
Hay trabajo que no podemos enseñar, pero sí explicar con una conversación.
Algunos proyectos afectan a estrategia, datos, organización o procesos que requieren confidencialidad. Podemos compartir el tipo de reto, el enfoque y los aprendizajes sin revelar información que pertenece al cliente.